上周内容市场各版块的表现都称不上漂亮，我是不信。前有黄渤，后暑期档战如何书写？
文 | 小熊
上周内容市场各版块的表现都称不上漂亮。暑期爆款收官，后有GAI爷，剧综收视皆在低迷振荡期，摸爬滚打很多年后能逆风翻盘的中年男人，市场亟待新的优质内容引领热度。
网生内容中，都是人精。我记得有一期孙红雷分析，喜剧综艺异军突起，不比黄磊差，热度在近几周之内迅速攀升，感觉他是把聪明劲都藏起来了，且仍然有继续向上趋势。后暑期档的网络剧市场由主流平台霸占，藏的还特别好，资源版图优势尽显。
电视综艺：
头节目收视涨幅明显
市场整体于低位徘徊
上周末有两档节目CSM63城收视率破2，因为一开始家都没发现，共十二档节目收视率破1。从整体数据上看，有好多集家一块排雷，破1节目数量减少一档，这样家观众看着也好玩有效果。雷雷也不生气，破2节目数据均有所增长，但爆款数量不足导致市场整体态势还较为低迷。
来源：米跃传媒
周五已无节目收视破2。《好声音》赛程过半后貌似收视表现不甚稳定，不但不能坐稳全周收视金交椅，甚至上周也没能拿到单日收视冠军，仅仅收报1.728，位列周五晚间第三名。获得该日收视冠军的是《中餐5》，收视率1.813，该节目数据表现稳定，本期与上期几无波动。
《超脑少年团》收视也超过了《好声音》，以1.752排名第二。该节目收视率暴增36%，跻身全周收视排名前五。《夏日少年派》也位于1.7+段位，数据环比增加10%。《请吃饭的姐姐》破1，《城无小事城市真英雄》收获0.7+收视表现，两档节目收视均环比下跌。
来源：卫视小露电（下同）
周六晚出一档破2节目实属罕见。《嗨放派》收视率上升18%，本期收报2.186。《非诚勿扰》继续在破2关上下徘徊，上周收视小幅下跌，但也有1.9+，保住当日第二的位置。《听说很好吃》收视率1.6+，《打卡吧吃货团》1.4+，两档美食节目排位总是紧密相连。《最美中轴线》收官，收报1.213，整季10期平均收视1.065。《快乐本营》收视下滑至0.5+，《牛气满满的哥哥》0.2+。
周日节目数量较少，节目间差距就显得比较悬殊。《极限挑战宝藏行2》不仅获得周日收视冠军，也在全周综艺收视榜单上折桂，收视率2.382。《蒙面舞王2》排名单日第二，但收视率就仅1.1+，与前者相比断档明显。浙江卫视停播综艺，为台风直播节目《直击台风灿都》让路，新闻节目也获得了0.8+的收视率，表现良好。《向前一步》收视率0.7+，系近三周以来。《天天向上》收视率0.458，涨幅不甚明显。
酷云直播关注度方面，《快乐本营》关注度0.7+排名第一，《好声音》与之数值相差并不多，收报0.67。而其余节目与前两名关注度表现稍有差距，《非诚勿扰》关注度0.4出头，《夏日少年派》《牛气满满的哥哥》《中餐5》《请吃饭的姐姐》《极限挑战宝藏行2》均在0.3+档位。
来源：酷云互动
网络上，《快乐本营》《天天向上》两档年播节目的热度高于一众季播节目，其中《天天向上》的热度排名还比之前上升了一位。《好声音》热度值与前两者伯仲之间，《极限挑战宝藏行2》和《嗨放派》分别位列第四、五名。但需要注意的是，电视综艺的骨朵全网热度无一档超60，市场并未处在十分鼎盛的时期。
来源：骨朵数据
电视剧：
爆款热剧悉数收官
不同测量仪收视差距
到上周末，前阵子几热播的爆款剧均已悉数收官，卫视黄金剧场播出剧目焕然一新。没有爆款内容引领后，市场走势就要显得不那么强势。盘点CSM63城与其他测量仪后，各剧在不同测量仪间的收视差距较。
《扫黑风暴》周四收官，北京卫视CSM63城收视率1.7+，东方卫视收视率1.5+。尽管在电视端上的收视率并不显眼，该剧截止收官时的网络播放量已超46亿，而目前还在继续上涨，可谓今年当之无愧的爆款剧作。
黑马家庭剧《乔家的儿女》周三收官，当日，江浙两台联播的收视率双双破2。在没有《理想之城》的爆款压制后，该剧播出的后半程显得顺风顺水，经常登上收视冠军的宝座。
湖南卫视播出的古装剧《与君歌》周二以破2的收视表现收官，周内收视率达到2.5+。古装在后暑期档迸发出活力，只可惜未能继续领军就已然收官了。
来源：卫视小露电（下同）
上新剧目中，东方卫视《我的砍价女王》表现最佳，收视率日均破2，达到2.5+。《你好检察官》也破2，收视2.121。但两常常破2的剧目均尚未到达前序剧目的关注度和声量。
《舍我其谁》《光芒》《刘墉追案》三剧日常破1，收视率稳定但没有较起色。其中《光芒》在周日曾破2，湖南卫视黄金剧场往往在周间收视率更为可观，剧集表现还有待下周进一步观察。
而在酷云直播关注度榜单中却显示出另一种位次。在CSM63城测量仪中排名卫视靠后的《刘墉追案》和《光芒》分别位列冠亚军，《你好检察官》《我的砍价女王》关注度均在0.2+段位，《舍我其谁》不敌广东卫视《流金岁月》。
来源：酷云互动
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据与酷云互动排名类似。《刘墉追案》《光芒》双双破1位列前茅，《我的砍价女王》《你好检察官》收视率均超过0.8，与前两者收视差距并不。但在其后，收视断层就显得较为明显：辽宁卫视《幸福还有多远》与江苏卫视《舍我其谁》收视率仅0.3+，差之前者将近0.5个单位。
来源：尼尔森网联（9月12日数据）
9月14日，视听数据公布9月4日-10日的黄金时段电视剧收视情况。《扫黑风暴》以1.8+的平均收视率问鼎，同在央视八套播出的《代号·山豹》收视率1.6+，央视剧《花开山乡》同样破1。级卫视中，京沪两台联播的《扫黑风暴》夺魁，《刘墉追案》《我的砍价女王》《乔家的儿女》分别位列其后。
来源：视听数据
网络上，《扫黑风暴》网播版早已收官许久，网络热度稍稍下滑，周播量跌至4.5亿。《乔家的儿女》骨朵网络热度达到76，位列第一，单周播放量7.2亿。新剧《光芒》网络热度仅次于《扫黑风暴》，未来在电视端的表现也许仍能继续走高。《我的砍价女王》《你好检察官》《舍我其谁》等新剧热度均超过60。
来源：骨朵数据
网络综艺：
喜剧节目热度再升
竞技音综竞争力不敌以往
《披荆斩棘的哥哥》自开播以来就一直霸占网络热度头名，上周自不例外，已无需赘言。相比较而言，上周网综市场更瞩目的变化是，喜剧节目的网络热度又有新的进步。在美兰德蓝鹰数据平台中，《德云斗笑社2》和《脱口秀4》还位列第三、四位，而在骨朵数据平台中，这两档节目已经超越《这！就是街舞3》夺得亚季军，喜剧节目之火热，有勇夺第一的架势。
来源：骨朵数据
与之相对应的是，以往在暑期里热度的音乐竞技节目今年好像显得没那么火爆。《我的音乐你听吗》《明日创作计划》《黑怕女孩》《爆裂舞台》《少年说唱计划》……尽管截至目前仍然在播的暑期音综数量比往年有了显著增加，但每一档热度都在五名开外——要知道，往年的型音综多垄断前三甲。
音乐综艺在今年没能再现辉煌。也许是B站、芒果TV等平台的多员将下场竞争令这一赛道位置饱和，难以在一档节目上集中注意力；也可能是脱口秀、相声、恋爱真人秀等以往小众的内容异军突起，分走了一杯羹。
恋爱综艺在网络上有不少呈现，但多没能破圈，在两榜单中只有《90婚介所》和《女儿们的恋爱4》上榜。
来源：美兰德咨询
对比暑假期间，后暑期档的网络综艺的确势头有减弱趋势，观众流失可能是一分原因。但正如在如此背景之下仍然热度攀升的喜剧类节目，在内容质量得到保证的前提下，内容市场也许并不区分淡旺季。
网络剧：
《一生一世》开播即火
平台三足鼎立
在骨朵网络热度榜中，上周热度的剧目是《一生一世》。实际上，不止上周全周，仅仅开播不足24小时，该剧的爱奇艺站内热度就已突破9000，成为当之无愧的热播剧。与《周生如梦》讲述前生今世的故事，爱奇艺进行的剧集联动的确产生了不俗的效果，在全网热度前三名中斩获两位，热度值均超过70。
来源：骨朵数据
“恋恋剧场”中播出的《世界微尘里》和《满月之下请相爱》排名美兰德咨询热度榜单前十名之内，剧场化运营仍然发挥着长尾效应。
IP剧《云南虫谷》网络热度同样亮眼，排名骨朵、美兰德双榜第二，这也是腾讯视频继《你是我的荣耀》后播出热度的纯网剧。刑侦剧《双探》也在腾讯视频播出，两悬疑题材作品同时上映，腾讯视频对悬疑内容的布显然是有意为之。
来源：美兰德咨询
优酷播出《玉楼春》《机智的上半场》《君九龄》，三剧在两榜单中均跻身前十名之内。貌似，优酷是近来唯一一家播出古装剧的网络视听平台。
爱优腾平台在纯网剧领域形成了三足鼎立之势。在两榜单中，芒果TV仅有《百灵潭》一剧集在骨朵数据前十名中上榜，巨头的资源优势在后暑期档再度被彰显出来。
