2021年8月29日刊总第2399期
今年年初，难分伯仲！看来卫视的武林，“倒奶风波”将选秀节目推上了风口浪尖，也能无招胜有招啊！强力造势，引发持续关注和热议，从官宣周杰伦、张惠妹加盟到那英退出！掐指一算，饭圈的疯狂“打投”行为引起了相关门与社会的高度关注。6月，《好声音》已进入第十个年头，网信办开展了"饭圈乱象整治"专项行动，既然是由不差钱的浙江卫视出品，此次专项行动将针对网上“饭圈”突出问题，那自然是缺不了牌明星阵容，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，回想03年特邀十多位明星鏖战湖南卫视请来的天王刘德华，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息。
这项专项行动给行业敲响了警钟，虽然输了收视但也不能输了阵势！前前后后这些年，各平台纷纷开始响应号召。8月25日，《好声音》请来了刘欢、周杰伦、那英、齐秦、汪峰、谢霆锋、杨坤等导师……光是汪峰一人，电视艺术家协会在京组织了“崇德修身固本培元——视协电视艺术工作者职业道德和行风工作座谈会”，便已自称乐坛半壁江山，会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。
自此，火了三年的选秀节目也算是彻底凉凉了。
从电视台到互联网，
选秀节目成造星
追溯国内最早的偶像选秀，要从2004年湖南卫视横空出世的《超级女声》开始。此前的偶像明星多都是靠经纪公司在酒吧、学校挖掘，通过培训、包装进入众视野。虽然之前很多电视台也办过选秀节目，但号召力不及以观众投票推动选秀进程的《超级女声》。“超女”改变了偶像选秀的进阶和胜出机制，借助电视的号召力，“超女”第一次让家见证了一位偶像的诞生过程。这档节目也为当时陷入亏损困境的湖南卫视，成为"娱乐常青树"进程中打下了基础。
市场看到了选秀节目的潜力，之后《加油！好男儿》《我型我秀》《快乐男声》等以全民投票形式进行的选秀综艺也迅速“攻占”各卫视。为市场输送了一批批如李宇春、张靓颖、周笔畅、李易峰、井柏然等偶像明星。
随着互联网的日渐发展，网络逐渐成为日常众影音娱乐的主要阵地，视频平台也开始打起内容战，各平台从网剧、网综、网板块争抢市场份额。2018年，随着国内“粉丝”市场日趋成熟，能迅速获取关注度的“偶像选秀”也成为平台的香饽饽。《偶像练生》和《创造101》成为当年最火热的综艺节目，节目不仅为市场再次贡献出蔡徐坤、杨超越、范丞丞等偶像明星，也为爱奇艺、腾讯两平台吸引了量用户，贡献了不少的广告收入。
此后各平台几乎每年都在举办偶像选秀节目。其中，2020年3月爱奇艺《青春有你2》上线之后，正片有效播放量达到了18.18亿，位居2020年上半年网络综艺播放榜第一。广告收入方面，《青春有你》第一季的赞助商总共有四家，而到了《青春有你2》赞助商多达十多家。偶像选秀不仅成为造星，这门生意给平台带来的收益也显而易见。
只顾赚取利益，
衰败是迟早的事
当年的“超女”、“好男”等主阵地是电视平台，选拔的都是草根偶像，在举国上下都关注的前提下，这些草根偶像综合实力有目共睹。而近几年的选秀，主阵地是网络平台，走的是流量路线，催生出的都是所谓的流量明星，选手最终成绩更多是看话题度。
并且值得注意的是，与常规综艺节目中赞助商仅通过冠名等方式植入不同，网络平台选秀节目的赞助商往往与赛制高度结合。简单来说就是，从选秀节目开始就把“粉丝”和“钱”画上等号，平台会通过各种营销引导粉丝为喜欢的选手花钱投票，投入越多越能证明对爱豆的爱。
比如《青春有你3》和《创造营2021》都是与奶制品品牌商合作，粉丝需要购买牛奶才能用里面的投票卡投票，这种投票绑定方式，一方面在广告宣传的同时刺激产品销量，另一方面稳固了平台与商家的合作基石，为后续选手商务代言也铺好了路。而平台与粉丝形成了“割韭菜”与“心甘情愿被割韭菜”的畸形关系。
可随着选秀节目的频繁，造星也开始变得难产起来，很多基本出道即巅峰，成团后再无人问津。众其实也都知道选秀综艺衰败是迟早的事情，可平台还是乐此不疲地继续做着“割韭菜”的事。"倒奶事件"给了爱奇艺乃至整个偶像选秀市场当头一棒。央视点名批评"这种荒诞的追星方式"，背后是商家和平台的诱导，商家和平台在倒奶事件中难辞其咎。事情曝光后，北京市广播电视随即责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制，这也是偶像选秀节目有史以来首个没有决赛的选秀，“饭圈”的不良风气让选秀综艺彻底成为众矢之的。
其实，视频平台信奉 “流量为王”的做法早已很久，自制网剧、网综也更看重流量艺人带给平台的超高人气与商业回报，演技与德行反而放在其次。早期的选秀虽有运作上的出格，但没有摆脱众流行文化的范畴，节目在方面，仍有积极能量，符合主流。但近几年的选秀，似乎有些本末倒置了，平台将利益诉求放在了第一位，让偶像选秀彻底沦为资本的赚钱工具，投票形式的复杂化让资本的运作从地下摆到了明面上，绑定消费又触碰了食品消耗与浪费的敏感点，这是偶像选秀类节目衰败的直接原因。而“饭圈文化”的出现给青少年形成了不良的导向，尤其是饭圈粉丝应援、打榜、控评、集资等行为，已经衍生出一条灰色的产业链。如果不及时遏止，将造成更多不良影响。
未来，平台的造星出口在哪里？
“聚光灯下只一人，打灯台下千万人”。火爆多年的“偶像养成”选秀节目，造就一批又一批的偶像，粉丝经济崛起。随着的一系饭圈整治活动开始，偶像养成类的选秀节目热度势必会逐渐下降。
从网信办发布的《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》中的条例可以看出，平台在偶像选秀节目上已经无法获得超高利润了，打榜、投票等一系列功能受到限制，偶像选秀节目的利润空间被缩小了，加上举办偶像选秀节目还要面临极的舆论风险，主动提出停办确实是明智之举。那么失去了流量密码的平台，之后又该将如何缔造流量神话呢？
选秀其实只是激发全民关注度的一种手段，在造星上，平台不应操之过急，只要避开监管方与众不能接受的点，传递正能量讯息就还有造星可能。观众喜欢看选秀，首先是喜欢选手们青春靓丽外型外以及个人才艺魅力，其次是“打投”参与造星过程的成就感。平台应该将目光转投在“内容生产”上，将合适的人放到合适的综艺节目或影视作品中，过程中可以有意识地向"形象展示"与"参与感"上靠拢。
通过内容带人应该是最稳固且长效的方式，这样不仅能吸引更多广告商的加盟，也能让艺人能发挥自己的优势。最后运用符合众的运营手段，一步步将艺人的魅力值展现出来，经纪公司也应以培养德艺双馨的艺人为己任，输出更多阳光正能量一面，这样才能打造出真正合格的偶像。
