近些年烂片已经变得越来越势弱了，一时间，但以前也是兴盛过的，网络上、售票平台上还有朋友圈里，不但能获得关注度，对长津湖的好评铺天盖地。这“国产战争片天花板”，更能直接拿到高票房。
什么样的电影才能算是烂片？
简单理解就是，只一场放映，在艺术和美学上是失败的，就霸占了热搜，在观者口碑上是差的。
其中隐含了怎样的商业逻辑？
烂片有人拍，成了口碑收割机。演员李晨甚至差点被挤到没有了位置。有许多网友有感而发，说明烂片有市场，写了长长的影评，能够赚到钱。
先从2013年的《天机富春山居图》说起，这位网友就是如此。他完整描述了自己观影的感受，现在豆瓣3.0评分，从七连的故事到电影里的场景，可当时票房却达到了3亿元，从镜头语言的运用到家国情怀，力压《小时代2》排在当年总票房第十名。
《天机富春山居图》
这自然就引起了资本的注意，所以才有资本的投入。发现电影的口碑，其实和票房不一定是一致的，也无必然关系，于是可参考的几种烂片商业模式出现了。
先是尽量要覆盖各类观众，演员上先搭配面向更多的受众，无论你是什么年龄段的人，里面总有你关注的明星。
剧情上杂糅进各种电影类型元素，什么动作、时尚、爱情、英雄、魔幻等等全都加里，你想看什么要素就有什么，剧情就没那么重要了。
宣传上反其道行之，更注重二三线城市，准确的市场定位、渠道下沉策略，差不多就是用现在做电商的方式去做电影。因为相对来讲，二三线城市不太受影评左右，看电影还只认牌明星，将宣传预算花在尽可能接近的目标观众。
最后借助各方关系，争取获得高排片量，为高票房作保证。但是一般来说，像春节档这样的黄金档期，烂片很难获得较高的排片占比，因此烂片往往会选择在情人节、七夕这样特殊时间上映，票房往往会迎来爆发。
正好利用节日为噱头，推广成本不高，但收入往往不低，毕竟对于观众来讲约会是重要的，电影好坏并不重要。
有了这些成功的烂片经验模式，明星、定位和宣传，这些都是可控和好复制的，于是量烂片开始涌入市场。
观众对烂片吐槽没关系，因为口碑不一定能影响票房，甚至可能让人有想看看到底有多烂的心里，反而去电影院贡献票房。
《小时代》
还有上面提到的《小时代》系列，也是由郭四导演开创了一种烂片模式，就是“极端颜值”方式，其他全都不重要的。剧情肯定是不需要的，演技再烂也无所谓，因为受众人群并不会关注这些。
好在观众经过了几年的烂片洗礼，意识到明星再吸粉，也改变不了烂片真的很烂的事实，并且开始反感利用流量和IP来糊弄人的心里，营销手段再精准，只要观众对此完全不感冒，烂片也没有生存下去的空间。
《摆渡人》
在2016年出现了《摆渡人》这个失败案例后，烂片逐渐变得式微，而2019年的《上海堡垒》最终使得烂片营销的时代基本结束了。
《上海堡垒》
2020年受疫情影响，因为量观众被迫呆着家里，于是线上视频平台观影成了热门，带动了网的发展。
对于网这个品种，一些影迷对此会嗤之以鼻，但是对那些没时间去电影院，又喜欢猎奇、通俗类电影的观众来说，网是消磨时间有效利器。
某种意义上烂片也成为了一种刚需，就是看的时候你会产生一种智商优越感，这也是一种快乐。
好在现在观众的鉴赏力在不断的提高，对于制作方来说，追逐利润无可厚非，但不认真拍电影就想圈钱是越来越难了，口碑自来水的时代已开始到来。
禁止转载。
